DFL und adidas schließen strategische Kooperation
Die DFL Deutsche Fußball Liga und die adidas AG gehen eine weitreichende Kooperation ein, um die Weiterentwicklung des deutschen Profifußballs gemeinsam zu stärken: Die Weltmarke aus Herzogenaurach wird Offizieller Zukunftspartner der Bundesliga.
Die Zusammenarbeit basiert auf zwei wesentlichen Säulen:
- Zum einen stellt adidas der DFL einen Darlehensrahmen in Höhe von 100 Millionen Euro zu partnerschaftlichen Konditionen zur Verfügung. Der Ligaverband sichert sich ein attraktives Finanzierungsmodell, um in die strategische Weiterentwicklung der Bundesliga und 2. Bundesliga investieren zu können. adidas stützt als deutsche Traditionsmarke – und Partner der Liga sowie zahlreicher Clubs – den eigenen Geschäftskontext und eine positive Entwicklung der Bundesliga und 2. Bundesliga.
- Zusätzlich stellt adidas bis mindestens 2034 den Offiziellen Spielball des deutschen Profifußballs. Die ursprünglich ab der Saison 2026/27 bis einschließlich der Spielzeit 2029/30 geschlossene Vereinbarung wird im Rahmen der Zukunftspartnerschaft um vier Jahre verlängert. In der Bundesliga und 2. Bundesliga sowie beim Franz Beckenbauer Supercup, in der Relegation zwischen Bundesliga und 2. Bundesliga und beim neu etablierten U21-Wettbewerb Bundesliga Talent Series kommt für mindestens acht Jahre ein Offizieller Spielball von adidas zum Einsatz.
"Beispielhaftes Signal über den Fußball hinaus"
Eine entsprechende Rahmenvereinbarung hat das DFL-Präsidium nach sehr konstruktiven Verhandlungen der Geschäftsführungen von adidas und DFL einstimmig verabschiedet. Die langfristig ausgerichteten Investitionsziele und die Inanspruchnahme zur Stärkung der Zentralvermarktung werden das DFL-Präsidium und die 36 Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga gemeinsam beschließen.
Ligapräsident Hans-Joachim Watzke: "Diese Partnerschaft ist bedeutend für den Ligaverband. adidas und die DFL werden gemeinsam zu einer positiven Zukunft des deutschen Profifußballs beitragen. Das Finanzierungsmodell bietet in gesamtwirtschaftlich dynamischen Zeiten eine wichtige Option, in das Wachstum der Bundesligen zu investieren. Es ist ein beispielhaftes Signal über den Fußball hinaus, dass hier das gemeinsame Ziel der Weiterentwicklung im Mittelpunkt steht. Mein Dank gilt adidas-CEO Bjørn Gulden und der DFL-Geschäftsführung."
"Partnerschaft, die eine neue Dimension hat"
DFL-Geschäftsführer Marc Lenz: "Mit adidas und der Bundesliga gehen zwei große deutsche Institutionen zusammen in die Zukunft – eine starke Partnerschaft, die in ihrer strategischen Ausrichtung besonders ist. Für die DFL und alle Clubs sind nachhaltige Investitionen elementar, um die Zukunfts- und Wettbewerbsfähigkeit des deutschen Profifußballs zu sichern. Dieses Ansinnen unterstützt adidas – als Weltkonzern, der wie die Bundesliga tief in Deutschland verwurzelt ist – in einer herausragenden Form. Ich bedanke mich persönlich bei Bjørn Gulden, Finanzvorstand Harm Ohlmeyer und dem gesamten adidas-Team für die vertrauensvollen und sehr guten Gespräche."
Bjørn Gulden, CEO der adidas AG: "adidas ist mit dem deutschen Fußball schon immer eng verbunden. Es ist deshalb unser Anspruch, die Zukunft der Bundesliga und 2. Bundesliga aktiv mitzugestalten – durch Innovation, Verlässlichkeit und langfristiges Engagement auf und neben dem Platz. Mit der DFL Deutsche Fußball Liga gehen wir eine Partnerschaft ein, die eine neue Dimension hat. Wir freuen uns auf eine großartige gemeinsame Zukunft."
